Création d'un site internet pour une sapinière et optimisation du référencement naturel Google

Sapinière Bleuzen à Langolen (29510)

Client depuis 2015

Auteur Sylvain Jaouen / étude publiée le 23 janvier 2025 / mise à jour le 10 mars 2025

Présentation de l'entreprise de Stéphane Bleuzen

Stéphane Bleuzen c'est l'histoire d'un passionné de la production de sapins de Noël naturels depuis 2002, son exploitation se trouve sur la commune de Langolen (29510) à proximité de la ville de Quimper.

La Sapinière Bleuzen vend des milliers de sapins chaque année, elle propose des conifères de différentes variétés comme le sapin nordmann, le nobilis, le grandis, puis l'épicéa.

Le nordmann est à ce jour le sapin le plus vendu, en effet, une fois coupé, celui-ci peut garder ses aiguilles vertes du 1er décembre à l'épiphanie. Le nobilis est le haut de gamme des sapins de Noël, il a une odeur agréable et a des jolis reflets bleus. Le grandis et l'épicéa sont des sapins de moyenne gamme, ils sont principalement vendus pour des expositions en extérieur. La sapinière revend également des sapins en pot, ceux-ci ont la particularité de vivre plusieurs années s'ils sont plantés avec leur motte dans un jardin.

Les sapins sont vendus coupés et mis en filet, les clients viennent les acheter directement à la sapinière puis choisissent la taille de leur plan, celles-ci vont de 0,80 à 5 mètres de hauteur.

Les clients de Stéphane Bleuzen sont des particuliers, des associations de parents d'élèves (APE), des comités d'entreprises, des communes, des grossistes ainsi que des revendeurs, ils sont pour la majorité situés près de Quimper et aussi sur tout le Finistère et en Bretagne.

Stéphane Bleuzen a créé deux points de vente ouverts de fin novembre à fin décembre, les clients peuvent venir acheter leur arbre sur le lieu de production à Langolen, ou alors à Troyalac'h où un point de vente éphémère a été installé pour les fêtes de fin d'année, il est situé à 2 minutes de la sortie de Quimper-Troyalac'h depuis la voie express RN165.

Durant la préparation des sapins dans les champs jusqu'à leur vente au public, ce sont plusieurs salariés qui s'activent pour les clients de la sapinière.

Les différents sapins vendus par l'entreprise de Stéphane Bleuzen sont :

le nordmann
le nobilis
le grandis
l'épicéa
les sapins en pot

Stéphane Bleuzen a passé un BTS, durant ses deux années d'alternance chez son patron, il s'est passionné pour la culture des différentes essences de sapins. Depuis 2002, Stéphane cultive ces arbres sur les terres de la ferme de ses grands-parents, il loue également des parcelles situées à proximité de l'exploitation. Ses parts de marché sont locales, ses clients se trouvent dans la majorité près de la sapinière. En 2015, il contacte notre agence web Quimper Internet, le but est d'agrandir sa zone de vente par l'afflux de nouveaux clients particuliers et associations, en visant tout le Finistère ainsi que la Bretagne.

Création du site internet et optimisation Google

La rencontre entre Stéphane Bleuzen et Sylvain Jaouen de l'agence web Quimper Internet a lieu en 2015, Stéphane n'a pas de site internet, il travaille essentiellement avec des revendeurs et des associations locales. Pour développer son affaire, il convient de prendre des parts de marché sur la vente au détail, du producteur au consommateur final.

C'est dans ce sens que le site de Stéphane Bleuzen est conçu : la cible visée sont les particuliers. Pourquoi eux ? Tout simplement parce qu'eux seuls paient le plein tarif d'un sapin de Noël à Stéphan Bleuzen, à l'origine le but est donc d'augmenter la marge de l'entreprise.

Le nom de domaine est choisi en .bzh, à l'époque cette extension est nouvelle dans le paysage de l'internet.

Le site web est publié en octobre 2015, tout juste avant la saison hivernale, le site sapiniere-bleuzen.bzh fait rapidement son oeuvre, de nouveaux clients contactent la Sapinière Bleuzen via ce nouveau canal ce qui permet de faire la meilleure année en terme de ventes que ce soit en volume ou en chiffre d'affaires.

En 2020 lors du COVID 19, une boutique en ligne Prestashop est créée, l'objectif est de faciliter la vente des sapins à cause du confinement, le Click and Collect fonctionne durant cette période de restriction mais perd de son efficacité par la suite, les clients préférant le contact direct avec l'équipe de Stéphane.

Dans la même année, une refonte du site a lieu afin de proposer aux internautes un site responsive, c'est-à-dire capable de s'adapter à toutes les tailles de supports que ce soient les ordinateurs, les tablettes, et surtout les mobiles.

Le site de la Sapinière Bleuzen en ligne, encore faut-il que celui-ci ressorte en bonnes positions sur les moteurs de recherche comme Google. Pour mener à bien cette mission, notre rédacteur web met en place une stratégie qui va faire qu'au fil des semaines, le site internet va progresser dans les pages de résultats du géant américain Google.